抖音电商：新增达人 528 万，竞争加剧

【抖音电商达人数量及销售额大幅增长，创作者成电商竞争关键】

7 月 26 日，在抖音拥有超 876 万粉丝的王建省分享了带货诀窍，其已卖出 145 万余件商品。抖音电商近日发布的报告显示，过去一年，新增带货达人 528 万人，同比增长 74%，带货达人总直播时长同比增长 40%，总销售额同比增长 43%。

年销售额 50 万元至 500 万元的作者中，粉丝量不同的达人有相应占比。2024 年上半年，抖音电商不同层级日均带货人数和订单量均有增长。杭州带货达人人数最多，女装销售额居首。

从短视频达人转型成电商主播的任海龙称，抖音创作者生态总体质量提高。中央财经大学数字融合创新发展中心主任陈端认为，电商新交易场景和消费模式不断产生。

电商进入存量竞争时代，创作者争夺战随时发生。淘宝直播、小红书等平台均重视创作者。今年 6 月，小红书“618”期间相关数据增长。淘宝直播 3 月也交出成绩单。

各方认为创作者对电商竞争重要，如何开源和留存优质创作者是电商平台的难题。