可口可乐：“口袋装”背后的营销智慧 市场新突破

【可口可乐推出“口袋装”新品，引发市场关注】

不久前，可口可乐公司通过官微宣告，上新可口可乐、雪碧和芬达 3 款产品的“口袋瓶轻装”，卖点为包装小巧，能放入裤兜。还策划了 Citywalk 活动，首站在深圳南头古城。

从设计角度看，可口可乐作为工业设计界顶级“玩家”，推出“口袋装”意义不同。其 1915 年推出的弧形瓶，百余年间屡获好评。此后还推出多款瓶身设计，引领业界风潮。

最初，可口可乐采用直上直下瓶身设计。当时美国饮料消费市场刚兴起，可口可乐占有率高，但夏天销量因销售方式下降。为解决，举办瓶身设计竞赛，弧形瓶脱颖而出。

弧形瓶辨识度强，还经历多次迭代，具备方便抓握、视觉增量、线条优美等优势。

如今，随着健康理念流行，可口可乐推“口袋装”是针对消费市场的营销调整。对摇摆型消费者，小包装易吸引他们。对运动达人，小巧轻便更贴心。

小包装有助于企业提升盈利能力，精致且包装溢价大，不挤占原有市场，开拓新空间。

“口袋装”契合新消费趋势、抓住新消费心理、挖掘新消费市场，还暗合设计心理学悖论。

“口袋装”是否会成为可口可乐又一设计，市场将给出答案。