互联网传媒周报:阿里巴巴近期更新 游戏重视底部反弹机会

2024-07-29 10:20:07 和讯  申万宏源研究林起贤/袁伟嘉/任梦妮/夏嘉励/赵航/黄俊儒
  本期投资提示:
  根据Wind,本周传媒(申万)指数下跌1.61%,好于创业板指(-3.82%);在TMT 中跌幅最小,电子/通信/计算机本周下跌5.29/3.25/1.68%。中概方面,恒生科技指下跌2.62%;纳斯达克中国金龙指数下跌0.55%,同期纳指下跌2.08%。
  周观点:港股继续看好中期结构性机会,重点关注腾讯控股、阿里巴巴、网易、泡泡玛特、快手、哔哩哔哩等格局好转或景气延续的白马。A 股传媒继续重点推荐高股息的分众传媒和出版。底部关注超跌的游戏白马(神州泰岳等)。
  互联网平台中提示关注阿里巴巴(和零售组共同覆盖),预计于8 月底完成香港联交所双重主要上市转换。1)电商基本盘趋稳,高投入初见成效。自24 年起,阿里推出多项调整,更加重视GMV 和用户体验;包括取消部分非强比价心智产品价格力,调整搜索算法逻辑为以GMV 为核心指标,生意参谋免费,推出全站推广打通免费流量和付费流量。在618 期间,淘天GMV 高基数上仍实现10%+增长,与拼多多、短视频电商等差距缩小;短视频电商依然保持优于其他电商平台的增速,但已不再是加速增长,淘天等传统电商平台份额受冲击明显减弱。2)阿里云利润率改善,AI 进展积极。阿里云整体经营稳健,调整业务结构,利润率提升。AI 方面,阿里具有较强实力,通义大模型在权威测评榜单中排名靠前;5 月大幅降价带动需求。在近期举办的2024WAIC 上,公司披露,近2 个月,通义千问开源模型下载量增长2 倍,突破2000 万次;阿里云百炼服务客户数从9 万增长至23 万,涨幅超150%。资本开支23Q4 已转正,24Q1 明显提升,AI 对云业务的拉动有望进一步体现。3)持续提升股东回报。24 财年回购125 亿美元股份,派发股息40 亿美元,按7 月5 日收盘计算股东回报率超9%(回购+股息/最新市值)。
  游戏:格局担忧有望缓解,重视底部反弹机会。今年行业Q2/Q3“巨型”产品较多,市场此前对竞争格局的担忧反应已较为充分。我们跟踪下来Q2 以来大部分公司国内存量产品流水环比稳健(自然下滑/季节波动除外)。我们认为,游戏作为可选消费宏观对其有一定影响,但游戏同时也有具备供给驱动需求的特点,其韧性和弹性均突出。一方面,游戏目前整体估值降至10-15x,位于历史底部,已具备较强吸引力;另一方面,大部分游戏公司存量盘企稳、安全边际构筑,而市场对后续新品(特别是二三梯队公司的新品)预期并不充分,当前位置赔率逐步凸显。
  国内 AI 视频突破。智谱7 月26 日发布AI 生成视频模型清影,可30s 时间生成出6s 的1440x960 视频。快手于 6 月 6 日发布自研AI 视频大模型“可灵”,可通过文本生成 2分钟、1080P、每秒 30 帧、多种宽高比的视频。
  标的:
  1) 中概—腾讯控股、阿里巴巴(和零售组共同覆盖)、泡泡玛特、网易、云音乐、腾讯音乐、快手、哔哩哔哩、猫眼娱乐、爱奇艺、阿里影业、阅文集团
2) 红利—分众传媒、中文传媒、长江传媒、山东出版、中南传媒、凤凰传媒、南方传媒、新媒股份
  3) AI—焦点科技、易点天下
  4) 影视—中国儒意、博纳影业、光线传媒
  5) 游戏—神州泰岳、三七互娱、吉比特、恺英网络、巨人网络、姚记科技
风险提示:内容和互联网监策边际趋严风险;项目延期/表现不及预期风险;竞争加剧影响利润率风险;内容公司无法及时适应AI 时代变革,在竞争中处于不利地位的风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

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