农夫山泉：引领纯净水价格战 市场或洗牌

【今年夏天，瓶装水市场价格战激烈】

走进各大商超，瓶装水区域成为热闹战场，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等头部品牌纷纷降价。

在湖北三线城市一家超市，农夫山泉550ml规格绿瓶饮用纯净水12瓶装，建议零售价仅11.8元，单瓶不到1元。

农夫山泉红瓶天然水降价，娃哈哈和百岁山也调整价格。价格战始于今年5月，由农夫山泉发起，其他品牌跟进。

纯净水进入“1元”时代，农夫山泉绿瓶纯净水成价格战“急先锋”，部分渠道低至每瓶0.66元。

怡宝、娃哈哈等巨头推出优惠促销，大包装纯净水降价幅度明显，线上促销力度也大。

在价格战冲击下，中国纯净水市场或面临“洗牌”。

中国瓶装水市场长期由几大品牌主导，2023年饮用纯净水市场规模达1206亿元，预计到2028年零售额将达1789亿元。

2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元，占市场份额32.7%，位列第一。

除传统品牌外，胖东来、东方甄选等纷纷入局，新品牌不断涌现，未来包装饮用水市场细分赛道将加强。