亚马逊：平台竞争与卖家困境 上半年复盘

【跨境电商行业上半年动态：平台扩张、成本降低与卖家内卷】

一位跨境卖家称上半年感受迷茫，因平台增多且调性不同，其试水全托管业务失利，现小心尝试半托管业务。

国内“出海四小龙”平台上半年持续发展，进出口数据显示，今年上半年达 1.22 万亿元，同比增长 10.5%。

Temu、SHEIN 等平台在多国上线，且各大平台推出多项激励政策，如速卖通 4 月的“百亿补贴品牌出海”计划，亚马逊 7 月的多项优惠，TikTokShop 7 月针对美区自运营新商家的“新商启航计划”等。

淘宝 7 月推出“大服饰全球包邮计划”，但面临竞争，巨头入场将加剧平台竞争。

平台扩张引海外监管关注，如欧盟委员会将 Temu 定义为超大型在线平台。

当前跨境电商低价是重要话题，亚马逊推出“低价商店”项目，过去半年两次降低服装品类佣金。

速卖通、Temu 和 SHEIN 推出半托管模式，与产业带合作降低成本。

对于希望品牌化的卖家，行业局势使其犹豫，商家让利空间缩小，平台低价模式让品牌化商家难以适应。

卖家会尝试多平台，未来行业内卷将继续，竞争集中在价格、物流及服务等方面。