华语乐坛：综艺撑起与多元化之困

【综艺成为华语乐坛重要支撑，发展面临挑战与机遇】

跟业内朋友交流，推歌最有效渠道，大家认为是综艺。短视频也是有效渠道，但综艺能带来更高阶品牌价值，助力作品口碑营销和艺人事业进阶，海来阿木也因此上综艺。

过去多年，综艺节目不断证明自身价值，如《歌手》《乐队的夏天》等，让不少歌手和乐队受益，邓紫棋、说唱市场的兴起等皆是例证。

80 后广西乐迷 Soma 表示，若不是《乐夏》，自己不会知道回春丹。对于大众，综艺是获知音乐的好渠道。

相比流媒体或短视频，综艺节目能通过多维度刺激观众，带动跨圈层传播。国内综艺观众平均年龄表明，综艺可让进入“音乐麻木期”的观众重新发现音乐。

综艺节目能制造话题，带动音乐传播，说唱和乐队市场升温就是例子，也有扑街的电音综艺。

从某种意义上说，华语乐坛一开始就被电视综艺撑起，借助电视输出，音乐进入千家万户。中国台湾、香港的艺人多靠综艺获得曝光。

内地电视业发展后，综艺节目也影响了流行音乐市场，网络综艺兴起，搅动音乐生态，华语乐坛高度依赖综艺。

在外娱，综艺节目对音乐行业影响没华语乐坛大，欧美音乐市场有多元化媒介渠道，而华语乐坛宣发渠道单一。

音乐市场多元化取决于传播环境，回归作品加演出的传统模式或许是必经之路，演出市场复苏，有人准备多办巡演，有人觉得上综艺不靠谱。