Allbirds：百丽时尚能否助其扭转乾坤？ 2024 年新合作

【曾经风靡全球的运动休闲鞋履品牌 Allbirds 将与百丽时尚集团重启中国市场】8 月 2 日，Allbirds 宣布自 2024 年 6 月 28 日起，将中国区独家经营权转让给百丽时尚，包括零售、线上和批发渠道的分销等。Allbirds 于 2014 年由新西兰国脚 Tim Brown 发起众筹，联合创始人 Joey Zwillinger 选用极细美丽奴羊毛并加工，其产品因舒适和品质受消费者认可，曾被《时代》杂志评为“世界上最舒适的鞋子”。2019 年进入中国市场，2021 年在纳斯达克上市，但财务表现不佳，原因包括新产品乏力和本土化运营能力不足，DTC 模式也影响收入。Allbirds 试图改变，在中国市场选择与百丽时尚合作，因其全渠道本土化运营能力不足，而这恰是百丽时尚的强项。百丽时尚坚持 DTC 模式，优化渠道结构和能力，线上收入占比上升，线下渠道调整，拥有强大的销售和服务渠道，提升单店运营效率。百丽时尚线上能力突出，入驻主要电商和社交媒体平台，直播业务表现出色，全渠道运营和垂直一体化业务模式成就超强爆款能力。百丽时尚有多年多品牌运营经验，之前运营国际运动休闲品牌 Champion 在中国市场，使其收入增长。行业分析师认为这是双赢合作，可补足 Allbirds 短板，拓展百丽时尚能力边界。近年来运动鞋服市场持续增长，预计未来规模继续扩大。