瑞幸：卖奶茶背后的多面财经 9.9元大战

【瑞幸高调进军奶茶赛道，引发市场关注】 瑞幸近期在新茶饮领域动作频频，搅动了行业格局。8 月 11 日，官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，次日即开启“送 1 亿杯 9.9 下午茶”活动，其新茶饮产品以 9.9 元的优惠价吸引消费者，而市场同类产品售价普遍二、三十元。 有报道称，瑞幸推出的“轻轻茉莉”茶饮与霸王茶姬的“伯牙绝弦”口感相似，且瑞幸价格更低。 【瑞幸卖奶茶原因多样，面临多重挑战】 瑞幸并非首次涉足茶饮，此前就有相关产品，只是咖啡业务更受关注。认为，瑞幸因咖啡增长乏力拓展茶饮品类，其最新财报显示，今年二季度净新开门店 1371 家，门店总数达 20000 家，二季度总净收入 84.026 亿元，同比增长 35.5%，但净利润 8.71 亿元，同比下降约 12.8%，营业利润率也下滑。 同时，同店总营业额和单店收入数据下滑，开店速度放缓。基于经营和财务压力，瑞幸加码新茶饮业务。 【瑞幸经营模式类似奶茶店，面临近忧与挑战】 瑞幸的发展模式与传统咖啡店不同，更像奶茶店，靠招商加盟和小店模式快速扩张。 其面临财务压力、库迪竞争等近忧，以及品牌高端化和出海的挑战。库迪发展迅猛，影响到瑞幸。瑞幸在品牌向上和国际市场拓展方面面临困难，海外市场发展步伐较慢，在新加坡仅有 37 家门店，进入马来西亚等市场也面临诸多挑战。 【瑞幸发展成就与多面性并存】 瑞幸如今成就值得称赞，推出新茶饮新品并加码营销，但背后的多面性值得关注。