欧莱雅：2024美妆市场的增长与困境

【2024 年过半，全球美妆市场面临困境】 2024 年 1 - 7 月，国内化妆品类消费零售总额为 2410 亿元，同比微增 0.3%，7 月消费零售额为 245 亿元，同比下滑 6.1%。 国际上，欧莱雅下调全球美妆市场增长预期，LVMH、开云集团等奢侈品集团下滑，雅诗兰黛、拜尔斯道夫等高端美妆“喊难”。 2024 上半年，15 家全球美妆集团中 13 家正增长，花王、高丝两大日系美妆公司涨幅最大，分别达 10.3%、11.6%。 欧莱雅以 1733 亿销售额、7.3%增长速度登顶，高露洁超雅诗兰黛成第二。 日妆增长，韩妆下滑，花王、高丝营收利润“暴涨”，资生堂营收增但净利润下滑。 全球美妆巨头在中国市场“负声一片”，高端美妆下滑，拜尔斯道夫旗下莱珀妮等品牌遭遇困境。 巨头们对中国高端美妆市场预期不乐观，而国货品牌占领大众市场。 面对市场变化，美妆巨头重心转向增长，采取降本增效、岗位变动和地区调整等措施。 雅诗兰黛实施利润恢复和增长计划，进行裁员和人事调整。 雅诗兰黛、资生堂集团迎来新全球 CEO，丝芙兰、联合利华中国等也有岗位变动。

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