鹿角巷：重回内地，15 元奶茶能否崛起

【鹿角巷低调重回内地市场】 鹿角巷已重新回归中国内地市场。大众点评显示，其在东莞和杭州已重新开店，目前内地共开出 2 家门店。 8 月 30 日下午，鹿角巷东莞门店被探访。该店于 8 月 25 日在东莞南城区“时代城广场”内正式营业。 回归后的鹿角巷门店有变化，主色调变为“黑色+亮橘色”，点单、工服、包装袋等均为黑橘配色，风格更年轻时尚。门店约 20 平米，无堂食区域，此前多为 40 - 60 平米且有堂食。 产品方面，东莞新店仅推出 10 余款，手作珍珠奶茶是主打，强调“鲜奶+黑糖珍珠”，6 款珍珠奶茶单品均 15 元一杯，还新增轻乳茶和纯茶，每个系列 1 - 2 款，售价 9 - 10 元。 鹿角巷中国区负责人赵越超称，此次回归将延续“手工制作”和“价格优势”策略，选址重点关注中端商场，未来将在广东、上海开店，今年围绕江浙沪及两广地区布局。 此前，中国区负责人赵越超表示，海外市场良性发展为品牌重回内地提供信心，目前鹿角巷已在 17 个国家共 100 + 城市设店。同时，内地珍珠奶茶品类崛起让鹿角巷看到机遇。 当年鹿角巷因“山寨”问题败走内地，正版门店仅 100 来家时，山寨店高达 7000 家，2019 年曾斥重金 1 亿维权。如今回归，未运营官方社媒账号，搜索结果多为盗版门店信息。 实际探访新店发现，目前门店营收稳步增长，顾客反馈正面。珍珠奶茶翻红，鹿角巷能否重现昔日辉煌有待观察。

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