蜜雪冰城：新茶饮竞争激烈 新手难入局

【新茶饮市场竞争激烈，加盟商生存艰难】 80 后的周芳在山东四线城市与朋友合伙开奶茶店，四个月前加盟，总投资近 40 万元。刚开业搞活动日营业额 2000 元左右，之后未过千。招聘员工难，店在社区商场二层，租金 7000 元，毛利 50%，压力大。加盟品牌承诺未兑现，配送物料价高，申请退出遭拒，最终转让止损。 在县域开奶茶店的李莉称，市场变化致用户重性价比，品牌降价，毛利难达 50%，夏季销量仅往年六七成，降价未增客流量。 新茶饮竞争加剧，品牌开放加盟，加速跑马圈地，加盟门槛降低，压力转至加盟商。截至 6 月，奶茶店总数达 427306 家，近一年新开门店 165388 家，净增长仅 45825 家。 过去三年新茶饮赛道竞争激烈，蜜雪冰城等知名品牌靠加盟扩张，行业内卷严重，红利消退。未来三线及以下城市是“主战场”，终端价格带竞争激烈，企业或寻求资本支持，或报团取暖。未来新手入局更难。

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