雅诗兰黛：上半年业绩下滑，美妆巨头何去何从

【国际美妆巨头在中国市场面临严峻挑战】 曾经，国际美妆和日化巨头在中国市场风光无限，如今却遭遇困境。今年上半年，进口美妆大牌销售不佳，欧莱雅北亚区销售额同比下滑 1.7%，资生堂中国区销售额同比下滑 7%，雅诗兰黛亚太地区净销售额同比下降 6%，宝洁中国有机销售额同比下降 9%。 在国际美妆上市企业上半年销售额排名中，欧莱雅断层领先，销售额超 1700 亿元。400 亿元级的有汉高，300 亿元级的有拜尔斯道夫、LVMH，200 亿元级的为资生堂，百亿元级的有科蒂等。中国美妆“销冠”珀莱雅上半年销售额 50 亿元，仅排第 18 名。 从成长性看，科赴、爱茉莉太平洋销售额明显下滑，部分企业如 LG 生活健康、Natura&Co、宝洁销售额基本持平。业绩增长的美妆企业也面临增速下滑烦恼，平均增速仅为个位数。抗跌性较好的为香水品类。 中国化妆品零售总额 1 月至 7 月同比微增 0.3%，进口美容化妆品及洗护用品金额同比下滑 11.1%。大部分国际美妆上市企业财报中对中国市场表现评价消极，出现“下滑”“疲软”等字眼。 国际美妆巨头全球业绩不佳，导致裁员、降本增效，甚至退出区域市场。今年以来，多家美妆巨头裁员，全球化妆品十强公司中一半涉及裁员，四成公司在部分区域闭店、撤退。 关店潮背后，大牌美妆集团剥离部分业务。专家认为，国际美妆企业在华表现不佳，一方面受市场环境影响，另一方面产品和营销创新不足，渠道失利。不过，高端美妆长期成长性仍被看好。 未来，国际美妆品牌可能聚焦降本增效，优化品牌组合，坚持涨价，强化线下体验，紧跟中国消费者需求，开发优质产品，发挥优势增强品牌魅力。

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