LVMH、开云等：奢侈品业绩分化，中国市场成关键

【2024 年上半年奢侈品集团业绩喜忧参半】 消费寒冬波及奢侈品市场，各大奢侈品集团 2024 年上半年财报出炉。 LVMH 营收、净利润双下滑，分别为 1%、14%，尽管手握 LV、Dior，仍难抵御市场低迷。 开云集团旗下 Gucci 收入大跌 20%，净利润腰斩，同比下跌 51%。 然而，爱马仕营收、净利润双涨，Prada 旗下全品牌收入增长，MiuMiu 按固定汇率计算领涨 93%。 奢侈品巨头们面对变化的消费环境，内部逐渐分化，呈现出不同的消费观察。 其一，业绩增长依赖王牌核心，LVMH 集团和开云集团的护城河出现松动，爱马仕皮具和马具部门营收增长 15.7%。 其二，下行期核心在于 1%的 VIC，富人消费持续，中产趋于理性，爱马仕在中国市场表现突出。 其三，下行期应重视时尚创意能力，MiuMiu 凭借独特设计拿捏年轻消费者。 其四，业绩增长深度依赖中国市场，亚太地区营收占比高，中国市场是关键，但奢侈品在中国热度退烧。 奢侈品在中国卖不动，原因包括消费空间转移、消费分化、偏好转变、理念转变。 面对市场低迷，奢侈品们道路各异，头部专注高净值人群涨价，中档品牌降价或布局新业务。 赢回中国市场流失的中产，是未来主题，折扣策略、创意能力、新业务补充或为调整方向。

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