中秋礼盒：市场遇冷，销量仍有望反扑

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【“今年中秋礼盒市场变化大，终端消费遇冷”】走进超市，中秋氛围装饰已摆上，十几个堆头里只有两个在卖月饼，多数礼盒价格百元及以下，高端礼盒仅一款卖到 300 元。街对面批发超市门口陈列的礼盒不见月饼，价格 30 - 80 元不等。终端有意弱化节礼属性，不少小店放弃中秋礼盒，选择常规包装，因中秋预售期短，常规礼盒节后也能卖且价格实惠，同时礼盒市场丰富度提升。市场反应慢，门店备货谨慎，山东某地烟酒店不再大批摆货。经销商也很“克制”，中秋档订货量同比下滑 20%，礼盒价格普遍下滑 30%，预计商超销售额整体下滑 25%。不过也不必太悲观，可布局特殊渠道弥补商超下滑，临近社区中小门店有优势，礼盒消费或有两波小高峰，提前布局仍有望反扑。