抖音酒水直播：2023 年销售近 400 亿

【“直播+电商”重塑酒业生态新赛道】随着直播电商兴起，酒类销售渠道和营销手段显著变化。通过直播，酒类品牌能更生动展示产品，提高用户体验，促使用户快速转化。相关数据显示，2023 年抖音酒水类目销售额近 400 亿元，白酒占比超七成，增速近 100%。9 月 9 日“对话九月九”论坛上，资深酒业营销人牟磊指出，直播电商为酒商品牌方增新传播和销售赛道，也面临信任度及仿冒次品问题，需平台和各方规范提升。知名酒类 KOL 老胡主业本是酒类供应链，业余做主播，如今主播成主业。老胡直播一两个小时就销售 40 多万元贵州青酒。老胡认为直播电商对小品牌等更友好，传播效率高、覆盖面大。中国轻工企业投资发展协会副秘书长李仪认为直播电商中酒水类目蓬勃发展，因赶上电商转型期和渠道改革。“酒水+直播”销售数据增长背后存隐忧。老胡称初入直播带货商家易盲目追求 GMV，应重真实成交和口碑反馈。李仪称有些品牌直播带货退货率高，存在销售套路。牟磊指出“酒类+电商”核心是产品品质，还有售后和复购问题。需产品方把好品质关，平台出台规范监管，加强自律他律，规避行业问题和风险，让“酒水+直播”赛道更好，助力品牌传播销售。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com