瑞幸、库迪等咖啡品牌：扩张与内卷并存

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【2024 年国内咖啡行业竞争激烈，扩张放缓，加盟商面临困境】 耿欣去年开业的咖啡店今年 7 月闭店转让，周围咖啡品牌众多，其门店营业额远不及预期。 2023 年国产咖啡跑出首个万店品牌，今年增长放缓，多位加盟商表示短期内不再投资。 研究机构报告显示，2024 年上半年典型咖啡品牌开店速度放缓，闭店数上升。 以瑞幸为代表的国产连锁品牌迅速扩张，库迪等品牌也发展迅速，但部分品牌新增门店下滑。 今年咖啡门店转手率升高，好点位稀缺，房租成本等让加盟商陷入困境。 头部品牌竞争激烈，互相“侵占”领地，区域保护政策形同虚设。 许多咖啡经营者为行业扩张“买单”，销量下滑，利润空间被挤压。 部分加盟商选择止损离开，也有人坚持，调整心理预期。 咖啡品牌仍在扩张，选址拓展，资本对咖啡行业投资热情下滑。 咖啡行业扩张惯性仍在，秋冬淡季或使转让门店增多。