消费者服务行业跟踪报告：商社中秋旅游行业跟踪报告：中短途为主 客单回升

　　根据文旅部，今年中秋全国国内出游1.07 亿人次，国内游客出游总花费510.47亿元，客单价477.1 元，按可比口径分别较2019 年同期增长6.3%、8.0%、1.6%；人次恢复程度相较三月前的端午节假日回落约8.3pct，客单价回升超过疫情前水平，带动旅游收入回暖。据交通运输部数据，今年中秋期间全社会跨区域人员流动量6.3 亿人次，比2019 年同期日均增长16.1%。
　　今年中秋国庆调休灵活，中秋期间可以“请3 休8”“请1 休4”，建议拉长时间周期看待旅游数据。中秋团聚氛围下，出行以中短途为主，根据携程，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。
　　酒店价格各平台表现有所区别。去哪儿网显示，中秋期间国内酒店价格相对旺季较为平淡；同程数据显示，2024 中秋假期国内酒店市场价格与去年同期基本持平，结构上兼顾质价比较高的4 星级酒店预订热度同比增长近三成，预计与中秋出行时间拉长相关。
　　分区域来看，今年中秋各地受天气影响表现有所差异。山西受《黑神话·悟空》游戏带动表现亮眼。东北区域旅游表现相对较好。长三角和华南受台风天气影响，四川部分地区出现大到暴雨和泥石流地质灾害影响了游客假期出行。
　　景区中黄山和长白山均表现亮眼。
　　黄山：中秋假期三天黄山风景区共迎客4.6 万余人，同比19 年同期+27.4%。
　　长白山：中秋日均游客预计2.3 万人以上，与景区最大承载人数接近。
　　餐饮企业中龙头企业更具韧性。
　　根据广酒公告，经过初步核算截至9 月17 日的销售数据，广州酒家本年度自有品牌月饼累计销量1,374 万盒，按农历日期同比增长1.5%。
　　中秋假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长6.5%。9 月17 日，海底捞后台数据显示，中秋假期前两天，全国海底捞火锅接待顾客超过320 万人次。
　　风险提示：出行需求减弱，天气影响较大，收入和消费意愿影响等。
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