张大奕：网店沉浮 黑标店能否突围？ 5 万粉 1 万月销

【张大奕网店变动引发财经关注】 本周，张大奕在微博小号发文称，将无限期延迟十年老店“吾欢喜的衣橱”上新，相当于关店。其微博大号自九月初至今已发布 9 次清仓直播。
如今，小红书、微博平台上其店铺橱窗已无服饰商品。“吾欢喜的衣橱”停止上新后，将转为运营客单价更高的黑标店“thevever”，该店背后公司与老店一致。
如涵控股上市当天破发，因持续净利润为负于 2021 年 4 月私有化退市，2023 年上市主体经营状态变更为注销。
作为如涵“头牌”，张大奕个人品牌和网店在公司营收中占比常年过半，其个人口碑变故导致如涵没落。
“吾欢喜的衣橱”多次被网友吐槽审美落后，销量不佳，月付款数量最高的商品不过“300+”付款，部分款式月付款为 0 人。
张大奕商业集齐头部网红号召力、大牌平替需求、网购在移动端普及三个因素，形成稳定三角。但 2020 年 4 月的桃色事件伤害其网红号召力。
她依然守着淘宝店铺大本营，在抖音、小红书等平台粉丝量皆小于 50 万。
快时尚消费理念过时，女装生意越发艰难，今年已有不下 40 家女装网店宣布闭店或停止上新。
张大奕保留定价更高的黑标店，其粉丝数量虽少但月销量表现尚可，不过也有消费者吐槽质量问题。
 

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