三只羊：直播电商发展与隐患 2023洞察

【10 月 15 日消息，网红直播带货争议频出！】 “三只羊”“东北雨姐”等网红直播带货近期事件不断，引发对其可靠性的讨论。 直播带货存在虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难保障等问题，给行业发展埋下隐患。 相关报告显示，2019 年到 2022 年我国直播电商渗透率从 4.9%增长到 30.4%，2023 年达 37.8%，同比增长 24.3%。 截至 2023 年 12 月，直播电商用户规模达 5.97 亿人，占网民整体 54.7%，同比增长 15.9%。 商务部数据，2023 年上半年我国直播电商平台活跃电商主播数达 337.4 万人。 国家统计局数据，2023 年中国实物商品网上零售额同比增长 8.4%，占社会消费品零售总额比重为 27.6%。2024 年 1 月 - 6 月，全国实物商品网上零售额同比增长 8.8%，占比 25.3%。

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