酒鬼酒：业绩持续下滑，股价震荡走低 困境待解

【酒鬼酒业绩持续下滑，新管理层面临挑战】10 月 30 日晚间，酒鬼酒发布 2024 年三季报，今年 1 至 9 月，营收约 11.91 亿元，同比减少 44.41%，归母净利润约 5649 万元，同比减少 88.20%。受中秋行情冷淡影响，单第三季度净亏损 6453.2 万元，业绩不佳主要因行业需求端下降，经销商回款意愿弱，竞争加剧及促销投入加大。自 2022 年底，酒鬼酒营收和净利润增速放缓，2023 年前三季度业绩下行明显，今年前三季度营收腰斩，净利润同比跌八成。2023 年全年业绩负增长，在上市白酒公司增速排名垫底。2024 年酒鬼酒高管人员变动，新领导班子带来新市场策略。今年上半年，重点推进“差异化与聚焦”战略，新任董事长对“高端化”谨慎。去年底，酒鬼酒总经理称发展方式从“扩张式”向“精耕式”转变，2024 年目标是恢复性增长。今年 5 月，称消费者动销大幅提升。9 月，公司称将推进营销模式转型应对困难局面。预测下半年业绩有望改善，但三季报显示颓势未止。二级市场上，酒鬼酒股价从 2021 年最高点逾 270 元/股持续下跌，截至 10 月 31 日收盘，股价 50.58 元/股，总市值 164.35 亿元。

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