蕉下：进军滑雪服 专业性待突破 600 元起

【2024 年滑雪季预热，蕉下欲在滑雪服领域分羹】2024 年滑雪季前期预热，多地滑雪场陆续开板，多个户外运动品牌密集上新滑雪服，蕉下也加入其中。蕉下近日在微博、小红书等平台发布由周杰伦和杨幂拍摄的滑雪服广告，其天猫旗舰店滑雪服价格段在 600 元至 1000 元，折扣后集中在 600 元。此前蕉下在户外市场早有发力，如 7 月在深圳开首家轻量化户外体验店，2022 年提出新定位，但定位能带来的增量空间待验证。蕉下曾冲击上市未果，广告及营销开支占比上升，还传出“裁撤品牌部”。蕉下在滑雪服中强调专业性，试图深入户外领域，但面临专业性不足、品牌风格限制等问题，其在价格段有知名度优势，也有专业性劣势，对手众多。

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