大创：百元店鼻祖在华没落 启示众多

【上海最后两家 DAISO 大创闭店，在华发展不顺】近日，上海高岛屋 DAISO 大创和上海金虹桥 DAISO 大创宣布闭店。随着这两家店谢幕，大创在上海再无门店。早在今年 9 月，天猫大创旗舰店也已终止经营。大创以商品售价均为 100 日元著称，内有多种价廉物美的生活用品。但在中国市场，大创发展不顺利。截至 2023 年 12 月末，其在中国大陆共有 28 家门店，而今年 4 月 12 日“店铺一览”中，门店数量变为 25 家，四个多月关闭 3 家。大创创始人矢野博丈于 1972 年开设第一家折扣连锁店。大创曾风靡全球，是百元店模式先驱，但在中国市场初期因对市场了解不足处于劣势，在消费者需求适应、选址运营策略、商业模式、产品、品牌打造等方面存在不足。特许经营专家李维华分析，大创知名度不佳，线上表现差，受线上电商和细分竞争者冲击。中业资本联盟副理事长柏文喜认为，大创面临消费者需求适应、选址运营策略等挑战。资深连锁产业专家文志宏表示，名创发展快，大创难有立足之地。李维华将大创没落归结于产品、商业模式、品牌、人才团队等方面。文志宏认为进入市场时机和把握行业发展节奏重要。柏文喜认为相关品牌要深入了解本土市场。

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