智慧零售：助力消费品牌多维度增长 亮点多

【智慧零售助力消费品牌发展，挖掘新增长点与新能力】“求新向质，聚力前行”圆桌对话环节中，智慧零售大快消解决方案负责人李忠指出，今年上半年部分消费业态销售增长疲软，部分消费品企业利润下滑，消费者购物行为谨慎，行业增长面临压力，但也蕴含动力。 越来越多快消类品牌借助其生态搭建会员体系，实现与消费者直接触达，并通过数据分析精准营销，其信息技术还能助寻线下空白售点与高潜售点。 许多咖啡、茶饮品牌通过企微社群精准营销，伊利、蒙牛等头部乳制品品牌借助微信生态能力实现直接触达，建立新链路。 智慧零售在营销场域、数据产品、供应链和中后台等方面为消费品牌数字化升级保驾护航，提高运营质量。 利用其连接能力，很多消费品牌掌握新能力，如通过生态与消费者直连，借助 KOC 和 UGC 内容传播素材。 中国消费品牌积极拓展海外市场，如蜜雪冰城、瑞幸咖啡在东南亚地区取得成果，供应链能力和数字化营销能力是关键因素，其可为品牌出海提供助力。

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