安踏：全球化加速，挑战与机遇并存

【安踏加速全球化进程，引发市场关注】近年来，在体育消费热的带动下，中国本土运动品牌崛起，安踏更是开启全面全球化模式。近日，安踏任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人，其征战全球的步伐提速。安踏在全球化进程中，主品牌出海迈出重要一步。2023 年进入新加坡、泰国等东南亚市场，2024 年亚玛芬赴美上市，发布欧文一代篮球鞋。安踏 2024 年中期报告显示，其在多个海外核心商圈开展直营零售业务，东南亚零售市场布局及渠道扩张步伐加快。当前本土运动品牌“出海”主要有收购海外品牌再优化升级和直接输出原生品牌两种路径。安踏先“引进来”，收购 FILA 等品牌完善布局，亚玛芬体育 2024 年 2 月 1 日赴美上市。但安踏直接输出原生品牌相对较难，面临品牌影响力弱等制约。安踏年报提到未来将战略性布局全球重要市场。多位业内专家认为，欧美市场成熟、消费潜力大，但挑战也大，安踏要克服文化差异等诸多问题。成为“世界安踏”，还需具备强大能力，解决品牌落地生根的根本问题。

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