SHEIN、Temu 等：黑五跨境电商遇冷 商家寻路

【今年“黑色星期五”中国跨境电商商家遇冷】圣诞临近，欧美街道氛围渐浓，“黑色星期五”购物狂欢开启。以亚马逊为首，Temu、SHEIN、速卖通等中国跨境电商平台纷纷参战。但今年黑五被称为“史上最长”，一众电商平台提前开启，活动预计持续到十二月中旬。然而，中国跨境电商商家却“遇冷”。调查数据显示，四成卖家称黑五首日流量与平时相近，甚至有人表示销量不增反降。不少跨境卖家反馈订单量同比下降 30%-50%。行业内卷严重和平台机制限制是商家面临的难题。随着 SHEIN、Temu 等平台兴起，商家大量涌入，赛道拥挤，内卷加剧。同时，平台管理模式快速迭代，让商家雪上加霜。今年黑五大促时间拉长，商家商品存储成本增加，运营成本上涨，利润空间压缩。商家面临两条出路，部分平台加速价格战，低价吸引消费者，但存在质量问题，影响平台口碑。另一部分平台扶持优质商家，提升产品品质。但无论选择哪种方式，今年黑五商家处境艰难。一位从事 7 年跨境行业的程序员因环境下行被裁员，决定放弃欧美市场，转向中东地区创业。

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