波司登：投资户外品牌，面临价格挑战 高毛利与存货

【本年 10 月初，凯辉基金与波司登集团联手投资加拿大知名户外品牌 MooseKnuckles，波司登成最大股东，持股超 30%】 波司登的此番收购或与其核心品牌高端化进程面临挑战有关，户外产品市场需求旺，价格上涨，而传统羽绒服有局限。 11 月 28 日波司登 2024 财年报告显示，波司登品牌占品牌羽绒服整体营收的 86%，占总营收的 72.3%。 波司登羽绒服走高端高价路线，毛利率高达 69.6%，电商平台新款超 95%售价千元以上。 波司登执行董事梅冬称 1000 元至 3000 元价格带是大盘，但将加码 3000 元以上市场，然而消费者未“买账”。 波司登天猫旗舰店销量可观产品集中在数百元区间，高端产品表现欠佳。 截至 2024 年 9 月 30 日，波司登存货规模从 31.97 亿元增至 59.49 亿元，增幅达 85.7%。 艾媒咨询报告显示，近八成消费者愿接受不超 1200 元的羽绒服。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com