直播电商：增长困境与出海寻路

【2024 年“双 11”“双 12”电商大促数据显示，直播电商热潮“退烧”】从相关数据来看，曾经席卷全网的直播带货现象逐渐冷却。超级主播流量大幅下滑，品牌方多扶持自有主播，主播阵营不断萎缩。店铺自有直播不停，流量投入占比升高，但转化效果不及预期。业内认为，直播电商行业告别野蛮生长阶段，进入反思与转型期。在多重矛盾下，未来需寻良性增长之路，“出海”成新增量方向。

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