奢侈品行业 2024：机遇挑战并存 新趋势涌现

【2024 年奢侈品行业挑战与机遇交织】 2024 年，奢侈品行业面临诸多挑战，消费市场疲软，业绩增长压力大。但也有新变化，部分企业在逆境中寻得生机。 爱马仕保值率王冠旁落，Goyard 以 104%保值率登顶，Chanel 和 LV 分别为 92%和 88%。消费者态度转变，注重实用性和性价比，二手市场变化巨大。 数字化和互联网普及，为奢侈品服饰箱包保值性带来新挑战和机遇。全球二手奢侈品市场规模突破 280 亿欧元，中国市场潜力巨大。 静奢老钱风兴起，以 Brunello Cucinelli、Ralph Lauren 等为代表逆市上扬。Ralph Lauren 净营收、净利润增长，亚洲地区营收增 9%。Brunello Cucinelli 业绩亮眼。 静奢老钱风流行或与“裙摆指数”理论契合，富裕人群倾向低调奢侈。其兴起改变奢侈品市场格局，引领新消费潮流。 “郑钦文热”带动运动风兴起，户外品牌成新宠。亚玛芬体育、lululemon、ON 昂跑业绩增长。白皮书揭示户外热深层逻辑，奢侈品牌纷纷涉足。 户外热为奢侈品行业带来增长点，也带来更高要求，品牌需应对竞争，满足多元化需求。

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