居然智家、曲美等：家居子品牌发展挑战与机遇

【家居企业积极拓展子品牌，市场挑战与机遇并存】 近几年，家居行业进入存量竞争阶段，企业纷纷通过发布子品牌等策略应对。如 2024 年，居然智家推出“居然优选”，曲美家居推出“曲美 PRO”，梦百合推出“榀至”。 事实上，拓展子品牌并非新鲜事，过去几年不少家居企业已启动多品牌战略，定制家居行业尤为明显。但如今企业拓展子品牌趋于谨慎，更倾向根据自身战略调整品牌定位。 软体家居行业中，顾家家居、敏华控股为第一梯队，年营收 200 亿以内；梦百合、喜临门、慕思股份为第二梯队，年营收 100 亿以内。顾家家居推出全屋定制产品后，敏华、慕思也进入定制赛道，截至去年梦百合也切入定制赛道。 对于家居企业，推出子品牌易，运营好难，易出现“水土不服”问题。但也有运营较好的案例，如欧派的“欧铂丽”、索菲亚的“米兰纳”。 设计学谷联合创始人王建国认为，多品类发展虽带来机遇，也带来挑战，企业应更接近消费者需求才能实现消费转化。

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