喜茶：暂停加盟，寻求品牌价值回归 2025

【狂奔 3 年后，喜茶按下事业合伙人业务暂停键】2 月 10 日，一封内部员工邮件揭示喜茶 2025 年发展基调，拒绝无意义的门店规模内卷。过去几年，新茶饮行业经历规模快速增长却不增利的痛苦局面，喜茶也曾引发“价格战”，搅动行业价格体系。2022 年喜茶开放加盟后，门店数量迅速增长，但如今喜茶“卷”不动了。行业供应链成熟，品牌差异难提升，形成“无意义门店规模内卷”局面，喜茶定位中高端，战略摇摆稀释品牌价值。喜茶按下加盟暂停键，试图找回品牌方身份与价值感，对新茶饮品牌而言，慢下来打磨产品是更重要挑战。

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