“多巴胺营销”：消费下半场的情绪赛道

【消费行业新赛道：情绪价值成破局关键】 在消费行业，私董会上老板们常为竞争激烈而苦恼叹气。上半场，纯牛奶、茶饮等领域产品和价格内卷严重。纯牛奶从牛种到加工一路卷，茶饮从产品创新到价格竞争，毛利降低。 近期，多巴胺营销火遍全网。其本质是情绪价值，通过颜色调动人的情绪，如星巴克、瑞幸等推出相关产品。 情绪价值是产品的新价值，包括资产价值、功能价值和情绪价值。资产价值靠先天属性，功能价值已被充分挖掘，同质化严重，而情绪价值能帮助突破困境。如冰墩墩、玲娜贝儿因带来良好感受而溢价。 消费行业应关注情绪价值，为产品注入情绪价值，跳出内卷困局，获得溢价空间和可能性。 “多巴胺营销”只是开始，抓住情绪价值这一新赛道是关键。

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