雀巢：2024 年业绩有降，2025 年求变

【2 月 13 日，雀巢集团发布 2024 年财报，业绩未达预期！】 2024 年，雀巢总销售额为 914 亿瑞士法郎，同比下降 1.8%。基础每股收益为 4.77 瑞士法郎，同比下降 0.8%。 大中华区销售额为 49.73 亿瑞士法郎，上年同期为 50.37 亿瑞士法郎，出现下滑。 从数据细节看，大中华区 2024 年有机增长率为 2.2%，实际内部增长率达 4.3%，但定价贡献率为-2.1%。 在各品类销售上，婴儿营养业务高个位数增长，咖啡业务中个位数增长，糖果业务中个位数增长，奶品和调味品业务负增长。 面对业绩挑战，雀巢制定应对策略。2025 年 1 月 1 日起，将五大区域市场精简为三大区。雀巢水和高端饮料业务成独立全球业务，还更新绩效管理框架和激励计划。 2024 年 11 月，雀巢宣布为期三年的成本削减计划“助力增长”，目标在 2027 年底前每年节约 25 亿瑞士法郎。 2025 年，雀巢计划通过六大“重大项目”推动创新，增加广告和营销投资，调整价格策略，优化渠道策略。

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