苹果：国补下的挑战与机遇 2541.4万件补贴申请

【2 月 11 日，商务部公布：自 1 月 20 日至 2 月 8 日，超 2000 万人申请 2541.4 万件手机等数码产品购新补贴】 2025 年新一轮国补首次将手机等消费电子产品纳入补贴范围。1 月底，中央财政 2025 年消费品以旧换新首批资金 810 亿元下达。一家头部手机厂商人士称，国补如官方版“6·18”“双 11”。 为打击商家提前抬价等行为，国补规定每件补贴比例为“最终销售价格”的 15%，单件销售价格不超 6000 元，每件补贴最高不超 500 元。 1 月初，一家手机厂商成立国补专项小组。国补启动首日，成都等地出现 pos 机宕机情况。 在手机品类，国补门槛基本覆盖大部分品牌主力机型，苹果等少数品牌高端机型被拦住。苹果为应对国补降价，iPhone 产品线和大中华区收入有所下滑。 部分厂商趁春节推出自营补贴，部分机型在国补基础上再减 300 元。部分公司策略是主打 3000 元—4000 元价位产品并清仓旧机型。 2 月中旬，有人称国补打乱消费者价格认知。中端机型竞争激烈，借国补抓牢客户或改变未来手机市场格局。 补贴可能将需求前置，若无法持续，中长期需求或回落。有公司正考虑对 2026 年手机零部件采购作减量处理。 东吴证券首席学家指出补贴有透支需求风险。一家头部手机代工厂人士称国补对其目前几乎无影响，下半年情况未知。

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