麻六记：线上营收超线下，现遇新挑战 封禁影响

【#麻六记线上营收远超线下#】2 月 8 日，抖音对账号“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。麻六记是汪小菲关联的众多企业中近几年做得好、名声大的一个品牌。凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳称，抖音平台对张兰和汪小菲账号的无限期封禁，对麻六记品牌的影响是多维度的。首先是线上销售渠道崩塌，对于依赖线上渠道的麻六记来讲，短期内业绩将承受巨大压力。其现有线上销售额来看，这个封禁影响会很大，直播场均最多时可超百万，这等于是这个营收来源直接被切断。其次，随着张兰母子个人形象和品牌口碑受损，其他线上平台的口碑也会有影响，线上的营销能力会被削弱。林岳表示，从长期发展来看，麻六记品牌需要去个人化运营，减少对张兰母子的关联，回归到产品本身，才有机会翻身。

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