老铺黄金：爆火背后的困境与保值魅力

【老铺黄金在奢侈品寒冬中爆火，引发投资与消费热潮】 2024 年被称为“奢侈品寒冬”，LV 等品牌业绩不佳，但老铺黄金却大受。 品牌金价从去年底约 630 元/克涨至 800 元/克以上，周大福等品牌足金饰品报价达每克 873 元。 老铺黄金定位“黄金界的爱马仕”，其制金技艺传承自北京工美花丝厂制金老匠师。 工费一度飙升至 300 元/克，单品价格较高，最便宜的足金项链也在万元。 产品涵盖多种款式，包括黄金古法黄金钻石饰品、古法黄金金器等。 其营销方式独特，线下门店限流排队，线上商品“秒光”。 2023 上半年，老铺黄金收入达 14.18 亿元，毛利率高达 41.7%。 然而，老铺黄金也面临困境，如营销费用远超研发费用，新产品设计趋于简单，曾出现质量问题。 老铺黄金的爆火只是黄金消费热潮的一部分，人们重视黄金投资的根本原因是保值。

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