头部家电企业：2025 零售策略大变革 聚焦用户

【2025 年家电企业渠道及零售策略变革】进入 2025 年，一线市场上部分家电大企业动作频频，渠道及零售策略变化不断。 家电企业不再只依赖渠道商家分销、批发，而是强化对用户的直接触达和影响，围绕用户建立更多触点。 其变化包括在城市商圈开设全品类家电旗舰店和体验店，经销商变身家电达人、专业顾问，以场景体验分享产品。 具体策略有三方面变化：从结果导向转向过程全介入；经营重心从传统工具主导变为直达用户、将流量变销量；通过培育商家，将相关工作交给专业团队和平台。 家电零售等变革是“进行时”，参与者需跟上时代步伐，积极响应、参与、落地与试错。

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