家用电器行业专题报告：电视全球需求与竞争格局：24年欧美需求相对较好 海信、TCL全球份额持续提升

　　全球：据欧睿数据，1）零售额：预计24 年零售额稳健增长，北美、西欧增速较快。2）零售量：稳健增长，欧美增长较快；3）零售均价：小幅下滑，北美、西欧均价提升幅度相对较大；4）竞争格局：海信、TCL 零售量份额持续较大幅度提升，LG、创维有所提升，三星排名保持第一但份额持续下滑。
　　亚太：预计24 年零售额有所下滑，量微增价跌，海信、创维、TCL、LG 零售量份额提升。1）中国：零售额下滑，量价齐跌，海信、创维零售量份额提升幅度较大；2）印度：零售额双位数增长，量价齐升，TCL 零售量份额有所提升；3）日本：零售额有所下滑，量价齐跌，海信零售量份额提升幅度较大；4）印尼:零售额有所增长，量增价跌，TCL、创维、海信、长虹品牌零售量份额提升；5）韩国：24 年零售额有所下滑，量微增价跌，主要企业零售量份额均有所下滑；6）泰国：零售额稳健增长，量价齐升，三星、LG、海信、TCL 零售量份额提升；7）菲律宾：零售额稳健增长，量价齐升，LG、TCL 零售量份额有所提升。
　　北美：预计24 年零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL、LG 零售量份额提升；其中美国零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL 份额提升。
　　西欧：预计24 年零售额稳增，量价齐升，TCL、海信品牌零售量份额大幅提升。1）德国：24 年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、Sony、TCL 零售量份额提升；2）英国：零售额有所下滑，量价齐跌，海信、TCL 品牌零售量份额持续较大幅度提升；3）法国：24 年零售额稳增，量跌价升，三星、TCL、海信品牌零售量份额提升幅度较大；4）意大利：24 年零售额稳健增长，量价齐升，主要企业零售量份额变化不大；5）土耳其：24 年零售额快速增长，量微增价快速增长，TCL、LG 零售量份额持续较大幅度提升；6）西班牙：
　　24 年零售额稳增，量价齐升，海信、TCL、小米零售量份额提升幅度较大。
　　拉美：预计24 年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、海信、Vizio 零售量份额提升。1）巴西：24 年零售额有所下滑，量价齐跌，TCL 零售量份额提升幅度较大；2）墨西哥：24 年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、三星、海信零售量份额提升幅度较大。
　　东欧：预计24 年零售额稳健增长，量增价跌，海尔、Dexp、小米、海信、Sony 品牌零售量份额提升；其中俄罗斯零售额稳健增长，量价齐升，海尔、Dexp、小米品牌零售量份额提升幅度较大。
　　中东非：预计24 年零售额微跌，量增价跌，海信零售量份额提升幅度较大；1）埃及：24 年零售额快速增长，量价齐升，Tornado、Ata、东芝、三星、JAC 品牌零售量份额提升幅度较大；2）阿联酋：24 年零售额双位数增长，量价齐升，LG 零售量份额保持第一且持续较大幅度提升。
　　大洋洲：预计24 年零售额微增，量跌价增，TCL、海信、长虹、三星、Soniq品牌零售量份额提升；其中澳大利亚零售额稳健增长，量跌价升，TCL、海信、三星、长虹、Soniq 品牌零售量份额提升幅度较大。
　　风险提示：宏观经济环境变化、技术迭代、海外拓展不及预期等。
　　注：数据更新于2024年7月，各国零售额与均价计价单位均为本国货币。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com