卫龙：业绩增长背后的难题与挑战 2025何去何从

【卫龙面临诸多挑战，经销商态度谨慎】 来自山东省某县级市经销商张雷称，当地卫龙经销商退出后，新代理商接手迟缓，目前铺货等工作由地级市经销商负责。
湖北某地级市经销商刘明表示，辣条品类TOP1的卫龙，虽有终端动销可观等优势，但如今经销商代理愈发谨慎，部分南方区域市场表现甚至不如麻辣王子。
卫龙2024年财报显示，营收同比增长28.6%至62.66亿元，净利润同比增长21.3%至10.68亿元，毛利率升至48.13%。但存在串货、价盘混乱等问题，核心品类动销下滑。
卫龙渠道重心放线下，虽辣条品类线下核心消费群体为学生，但受多种因素影响，终端动销受影响，且存在给经销商压货等问题，导致串货突出，价盘混乱，经销商利润受冲击，部分经销商退出。
卫龙存在品类销量不均问题，辣条品类增长有天花板，原料易得致竞争强，终端挂件类货架有限，费用支持不足。魔芋爽虽营收增长，但也有串货问题，其他品类销量偏低。
2025年休闲零食终端市场持续承压，零食折扣店商业模式有脆弱性，休闲食品厂家和加盟商均面临阵痛，消费市场两极分化，卫龙未来面临考验。
 

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