伯希和：拟赴港上市，存“假洋牌”等多重问题

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【伯希和赴港上市，多重问题待解】 利辛县民营企业伯希和户外运动集团股份有限公司正式向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐人。 伯希和上市或面临几方面问题。一是深陷“假洋牌”舆论，早期营销模糊国别属性，后虽调整定位，但招股书回避相关争议。 营销上，伯希和高举高打，2022 - 2024年销售及分销费用高，广告推广费占比超六成，还签约多位流量明星。不过，其研发投入微薄，仅4项发明专利。 生产方面，伯希和采用轻资产业务模式，无自有生产设施，靠代工生产。这虽短期降成本，但长期增加经营不确定性，且产品频因质量问题被投诉。 截至2025年6月19日，黑猫投诉平台“伯希和”词条投诉达453条。2024年线上退货率8.7%超行业平均，退款负债高达4426万元。