美团、阿里、京东：即时零售补贴大战后需回归理性

【即时零售竞争激烈，平台需回归理性构建生态】 刚刚过去的周末，即时零售在中国商业史上留下浓墨重彩一笔。7月5日，美团平台即时零售订单突破1.2亿单，远超去年9000万单峰值。7月7日一早，淘宝闪购、饿了么联合公布日订单数超8000万单。此前，京东公布“6·18”期间外卖订单数突破2500万单。 即时零售指消费者线上下单后短时间获商品或服务，外卖是重要构成。其配送品种增加，向生鲜、药品等品类扩张，被电商巨头视为战略阵地。 今年，以京东进入外卖市场为标志，京东、阿里、美团间即时零售竞争全面拉开。京东以“品质餐厅”为突破口，高额补贴吸引用户，提供“五险一金”招揽骑手，刘强东亲自送外卖造势。 阿里作出重大调整，5月2日淘宝闪购上线，6月下旬饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，7月2日淘宝闪购启动500亿元补贴计划。 美团周末推出空前优惠，“0元喝”“0元吃”优惠券催生超1.2亿日订单，展现市场潜力。 短期看，平台补贴收获流量，激活市场活力。新茶饮品牌销量增长，7月7日股价大涨；骑手收入丰厚；消费者得实惠。 但这种过热状态难持续。大额补贴不可持续，暴增销量伴随浪费，商家服务能力有极限。 补贴是获新用户、培养习惯的手段，但过往补贴大战未永久持续。如今即时零售市场庞大，用户切换平台成本低，无持续补贴难留用户。 实际上，补贴大战对竞争格局影响有限。淘宝闪购和饿了么非餐饮订单占比小；美团超1亿为餐饮订单。补贴对增量市场拓展效果不显著。 因此，平台短期冲量后需回归理性，构建即时零售生态，赋能商户和骑手，确保优质供给，才是胜出关键。

本文由 AI 算法生成，仅作参考，不涉投资建议，使用风险自担

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com