茶颜悦色：7月9日起出海布局零售业务，首批近40个产品上线

【7月9日茶颜悦色以电商形式进军海外零售市场】 7月9日中午，茶颜悦色官方公众号透露，将以电商形式向海外市场布局零售业务。其自建Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop等多个平台建立品牌自营店铺，自7月9日起陆续运营。 推文提及，曾有用户在海外看到疑似茶颜悦色招牌的奶茶店，但均非官方开设。 茶颜悦色表示，因做跨境经验少，海外市场需深入了解，开店对服务和产品标准化要求高，现阶段难以承担。而零售产品偏标品，品控稳定，先试水零售出海更务实。 此次出海，茶颜悦色自营店铺首批上线近40多个产品，涵盖零食、茶具、周边文创，但未包括茶叶。原因是两国茶叶检测系统不同，部分合作厂商无出海计划。 目前，茶颜悦色在4省市开设近1000家线下直营门店，自2020年起打造零售产品线，聚焦高频复购品类。 截至2025年5月，茶颜悦色自主设计上线500多个SKU，2025年研发生产基地投产，提升原料和产品稳定性。 终端渠道上，2020年7月布局线上电商，2024年零售电商销售额破亿，同比增12倍。截至2025年5月，在多平台吸粉超227.2万。

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