京东、美团、饿了么：外卖补贴大战如何体面退出

【外卖补贴大战陷入“囚徒困境”，平台亟需体面退出】 最近，京东、美团和饿了么掀起外卖补贴大战，甚至出现“奶茶补贴完不要钱”情况。表面上消费者获短期红利，平台订单量攀升，但实则商家利润被挤压，平台持续烧钱。 补贴大战本质是资本驱动的市场份额争夺，长期不可持续。商家利润空间压缩，平台停止补贴后用户忠诚度难维持，还可能致资源错配。 退出补贴大战并非易事，率先减少补贴或致用户流失，坚持到最后也未必是赢家。三大平台需找到逐步退出价格战又维持市场的策略。 平台可从“补贴驱动”转向“服务驱动”，提升配送等服务，让消费者为服务买单。还可与商家达成合理利润分配机制，维持生态长期稳定。 平台之间可寻求默契或协作，避免恶性竞争。真正的竞争是为消费者和商家创造可持续价值。 外卖补贴大战终将结束，体面退出考验平台智慧。三大平台调整策略，转向可持续竞争模式，或能赢得市场和未来。

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