爱他美、金领冠等品牌：2025短剧营销新态势

【2025年H1营销市场及母婴行业品牌短剧投放情况披露】 2025年H1，营销市场有237部品牌短剧在抖音、快手等平台更新，87%为品牌独家合作。新入局品牌77家，占比52%，主要来自食品饮料、美妆和个护清洁行业。 美妆行业投放集中度下降21个百分点，食品饮料、汽车、金融和文旅行业投放占比显著上升。电商品牌淘宝、美团和天猫投放部数领跑，且品牌投放集中在春节和618前后。 2024 - 2025年，母婴行业19家品牌投放56部微短剧，重点集中在第三、四季度。家庭情感和都市爱情剧是主要投放内容，50%的品牌定制剧在5集以内，但6 - 10集集均播放量最高。 爱他美和金领冠是母婴行业投放领跑品牌，分别投放12部和11部短剧。爱他美倾向20集以上短剧吸引年轻女性，金领冠偏爱5集内短剧吸引31 - 40岁人群。

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