小家电行业动态报告：扫地机产品周期重现关注竞争变化

　　核心观点
　　扫地机行业正迎来新的产品创新周期，活水洗地产品异军突起，获得消费者的普遍认可。科沃斯Q2 超预期的背后源自T80 滚刷系列的大获成功，通过3000-4000 价位段的突破，线上增速持续领跑行业，好产品+好价格带动放量。云鲸活水洗地产品定价较高，导致份额端难以扩张。石头凭借P20 系列的优质口碑稳守市占率，下半年活水洗地产品的推出有望搅动格局。扫地机产品周期再起，看好龙头科沃斯与石头科技。
　　行业动态信息
　　扫地机行业在国补退坡期仍实现较高增速，成长延续性超市场预期。销售额方面，线上头部拉动明显，线下高弹性增长。线上渠道最新一周（7.21-7.27）销售额 1.35 亿元，同比增长 33%，月度累计 5.66亿元，同比增长 50%，年初至今累计 8.36 亿元，同比增长 46%，主要源自科沃斯、石头等头部品牌拉动，追觅受提价影响下滑。线下渠道单周销售额 0.26 亿元，同比增长 32%，月度累计 1.19 亿元，同比增长 50%，年初至今累计 3.67 亿元，同比增长 78%，增速高于线上，受益于基数较低，各品牌积极抢占份额。
　　值得注意的是，科沃斯份额近期表现尤为强势。线上单周销售额4288 万元，同比飙升 91%，月累计 1.76 亿元，同比增长 119%；线下单周销售额 496 万元，同比增长 21%，月累计1646 万元， 同比增长43%，全域高增长印证 “产品 + 渠道” 优势。销售量上，线上单周 1.21万台，同比增长 73%，线下单周 0.10 万台，同比增长 22%，量价齐升。
　　份额方面，线上 32%，同比增加10%、线下 61%，断层领先。
　　奥维云网2025 年7 月前4 周显示，科沃斯线上增速达到了119%，跑赢行业整体50%的增长水平。这也是6 月以来，连续2 月科沃斯增速超石头科技。
　　投资建议:清洁电器景气继续领跑，看好后国补时代的板块成长性，当前竞争格局显著优化，建议关注上市公司的盈利修复，推荐新品发力的科沃斯与盈利拐点即将显现的石头科技。
　　风险提示：1. 行业竞争反复，尽管追觅短期失速，但石头在洗地机领域量价齐升，小米、云鲸等品牌在中低端市场可能重启价格战；2. 宏观需求波动，国内消费复苏步伐放缓，可能抑制高端清洁电器的需求增长；海外市场则因通胀持续高企，消费者购买力受限，同样对高价产品构成挑战；3.外销市场风险因素增加, 汇率波动可能影响企业海外业务的盈利能力，而贸易政策变化也将对出口业务带来潜在冲击。4.原材料价格波动等, 关键零部件及大宗商品价格的不稳定性，可能对生产成本和毛利率造成阶段性压力。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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