“中国游”：政策、体验、产品推动消费增量近千亿美元

【“中国游”流量转化为“中国购”增量，文旅供给侧改革成效显著】 7月18日，国新办发布会指出，要把“中国游”的流量转化为“中国购”的增量。文旅已形成“文化种草、场景体验、即时消费、社交裂变”完整产业链，这是一场文旅供给侧改革。 签证政策不断优化，免签范围扩大、离境退税“即买即退”、起退点降至200元、退税商店全国扩容。今年前5个月，北京首都机场海关和大兴机场海关离境退税申请单总金额约4.78亿元，同比分别增长147.01%和91.61%。制度创新形成“政策—流量—消费—再投资”正向飞轮。 消费场景迭代升级，博物馆、海洋馆进商场，传统人货场被重新编译。2021 - 2024年，居民服务性消费支出年均增长9.6%，快于商品消费，游客更愿为“体验溢价”买单。 产品实现价值跃迁，从“中国制造”到“中国意象”。外国游客抢购“Created in China”的情绪IP，文旅消费从功能价值到符号价值、从物质消费到身份消费。 2024年中国入境游客总花费942亿美元，同比增长77.8%。外国游客热衷分享中国故事，“中国游”与“中国购”形成闭环，有望沉淀情感留量，转化为中国能量。

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