金河乳业、晋江鞋企等：借拼多多复兴，年销破千万

【拼多多助力老品牌复兴，开启国货崛起新浪潮】 清晨，宁夏银川牧场，金河乳业创始人闫建国检查刚挤出的鲜奶。几天后，产自北纬38度黄金奶源带的脱脂牛奶将登陆拼多多，被北上广年轻消费者抢购。2024年，金河乳业在拼多多年销突破1500万元，从西北地方品牌走向全国。 不仅是金河乳业，福建晋江的鞋业、糖果业等老品牌也在拼多多助力下复兴。电商专家指出，拼多多通过创造细分蓝海、进行商业效率革命、给予“百亿补贴”“千亿扶持”，重构产业逻辑。 在商业竞争中，宁夏金河乳业曾陷入“乳企魔咒”，利润收窄，品牌难转化为消费者认知，货架牌面被挤压。同样，晋江中小鞋企也被头部品牌压制。 拼多多为老品牌提供了突围路径。金河乳业通过拼多多数据研发脱脂牛奶，成拳头产品，扩大年轻用户群体，2024年销售额破1500万元。晋江鑫舒踏鞋业入驻拼多多，切入拖鞋赛道，后打造自有品牌“海峡虎”，洞洞鞋销售逐年递增。 老品牌供应链曾面临危机，传统分销模式使新品测试周期长。新电商重构商业效率逻辑，友臣集团新品测试周期从数月缩至72小时，金冠食品根据拼多多用户画像调整产品。 拼多多的扶持政策是老品牌复兴的加速器。金冠食品通过拼多多调整用户群体迎来“重生”，金河乳业借“电商西进”计划和国潮牛奶系列诞生。晋江大黄蜂在拼多多开店，成本下降，利润增加。 今年4月，拼多多推出“千亿扶持”政策，未来三年投入千亿资源包，扶持国民品牌。雅客集团计划筹建大健康食品研发中心，提升功能糖果占比。 老品牌在拼多多助力下完成从生存到创新的转变，拼多多提供的不仅是渠道，更是数字时代生态位，助老品牌迎来“第二曲线”。

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