保健品行业：解构：迈入科学消费新阶段的保健品行业投资框架

　　为什么说保健品行业发展迎来了新的拐点向上周期？
　　年轻消费者占比提升：以25-35岁年龄段为主，以女性消费者为主，代表一种健康的生活方式，本质还是健康意识的提升，以及对于衰老的焦虑。
　　线上占比提升，抖音渠道成为重要的种草和转化平台：线上增速很快，尤其是以跨境电商为主的渠道，可以绕过线下保健食品监管的要求，尤其符合现阶段年轻消费者对于一些新的未获批的成分的需求。
　　产品迭代速度加快：下游产品迭代快，产品生命周期短，对品牌端的产品研发，产品运营，渠道优势和营销水平提出了更高的要求。
　　有哪些细分赛道近年保持在高景气度？
　　抗衰赛道：麦角硫因，PQQ，NAD+产品等
　　运动健康：氨糖，钙DK产品增速较快
　　心脑血管保健：鱼油大类下细分深海鱼油，高纯鱼油等，藻油，磷虾油等品类护肝赛道：水飞蓟，谷胱甘肽，姜黄素等产品益生菌赛道：女性消费者为主，改善肠道菌群，调节身体整体健康状态投资建议
　　1. 品牌端：可以给予较高的品牌溢价，优选提前布局高景气细分品类赛道，产品运营能力突出，品牌认知度高的品牌公司，关注若羽臣，H&H国际控股等。
　　2. 生产端：代工模式优选规模大，客户资源较好的龙头公司，关注仙乐健康等。
　　3. 原料端：优选行业龙头，关注金达威等
　　风险提示
　　1）监管风险；2）市场竞争风险；3）消费者保健需求变迁风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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