天猫：不到一年GMV破百亿，助力品牌全域零售增长

【海尔预计天猫销售破百亿，天猫线上自营店成家电零售新标杆】 海尔智家中国区天拼渠道运营总监称，今年海尔品牌在天猫销售规模预计破100亿，天猫官方旗舰店能做到近10亿，其对品牌销量助力“超出预期”。从去年9月成立至今，天猫线上自营官方旗舰店GMV突破100亿，跃升为消费者在天猫领国补核心单店，为家电家居全域零售立标杆。 百亿成绩背后，是天猫作为家电家居全域零售核心渠道的战略定力与生态势能。乘着“国补”东风，天猫为国补主体+自营采销+国补垫资，为平台商家和线下门店提供参与国补方案，惠及众多品牌。 天猫以“全域零售”创新实践，成为赋能实体、提振内需动力重要样本。美的集团新零售业务经理称，从去年9月到现在，天猫店为美的全品类贡献超10亿销售增量，整体规模超百亿。 天猫成为品牌增长“引擎”，源于全链路、多生态“共赢”。其服务范围从3 - 6线延伸至1 - 2线城市，1.2万家门店分两类，针对不同市场和门店精准赋能，城市零售大店超500家。 面对消费趋势，品牌入驻天猫不仅能增销售规模，还推动产业升级。“国补”加持下，天猫高端商品占比过半，借大数据推荐品质产品，构建消费生态为品牌提供系统支撑。 天猫消费生态支撑逐步完善，从打通“国补”基建到精细化运营，路径清晰。去年“双十一”前完成国补资质体系建设，覆盖多品类、品牌和SKU，成国补资源丰富、领用频次高的自营旗舰店。 当前，天猫聚焦精细化运营，打造多元补贴矩阵，强化价格与佣金激励。“全域焕新补”实现线上线下补贴同权，巩固家电家居零售服务闭环与生态优势。 家电家居业转型关键期，全域零售是破局关键。天猫作为先行者，以“新供给、新渠道、新服务”为战略，双轮驱动完善全域零售服务保障。 天猫通过“万屏进城”“万墙下乡”提升品牌声量，推出用户交互活动开拓增量。深化与品牌商合作，推进“千店换新计划”，助不同品牌全域零售高增长。 为推动线上线下融合，天猫为门店注入“新零售”能量。消费者可手淘查门店信息、预约到店等，平台数据资产反哺线下门店，实现良性互动。

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