传媒行业周报：GEO重构数字营销 布局AI应用

　　报告要点：
　　市场表现
　　2026.1.5-2026.1.11，传媒行业（申万）上涨13.10%，跑赢大盘。细分板块中，广告营销上涨19.17%，电视广播上涨15.15%，游戏上涨13.14%，数字媒体上涨10.53%，影视院线上涨6.66%，出版上涨6.46%。个股方面，A 股引力传媒、蓝色光标、东方明珠、易点天下、昆仑万维领涨，港股心动公司、贪玩、快手、阜博集团、哔哩哔哩涨幅居前。
　　行业重点数据及动态更新
　　（1）AI 应用：AI 产品榜发布12 月web 端榜单，Gemini 环比增长28%，DeepSeek 环比增长30%；OpenRouter 平台周度大模型token调用量环比增长15%。AI 应用事件方面，智元机器人与MiniMax 达成合作，全模态AI 加速落地机器人应用；腾讯「AI 应用及线上工具小程序成长计划」发布；马斯克旗下AI 创企xAI 宣布，已经完成规模200 亿美元（约合人民币1396.8 亿元）的E 轮融资；智谱及MiniMax登陆港交所，Minimax 市值突破千亿港币；OpenAI 推出 ChatGPTHealth 模式，为“健康 / 医疗”类型对话设立专属空间。
　　（2）游戏：根据七麦数据，1 月10 日，国内IOS 端移动游戏畅销榜前五的手游分别为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《三国：
　　谋定天下》、《无畏契约：源能行动》。本周，由金山世游和虎牙联合发行的社交推理手游《鹅鸭杀》正式开启全平台公测，登顶iOS 免费榜。
　　巨人网络《超自然行动组》官宣全球品牌代言人——赵露思。另外，1 月9 日根据官方公众号，《心动小镇》全球多地正式上线，并在全球50+地区登顶。Sensor Tower 发布12 月出海手游收入榜，《WhiteoutSurvival》、《Gossip Harbor》、《Kingshot》排名前三。新游方面，腾讯射击类产品《逆战：未来》将于1 月13 日上线；鹰角二次元箱庭RPG 游戏 《明日方舟：终末地》将于1 月22 日上线；腾讯卡牌对战游戏《全明星觉醒》将于1 月22 日上线；三七《生存33 天》APP 端定档2 月15 日。
　　影视：周度（1.5-1.11）国内电影总票房3.62 亿元，后续（1.12-1.18）将有7 部影片待映。短剧出海方面，2025.12.29-2026.1.4，海外微短剧APP 素材投放总榜中，投放前五的平台分别为DramaWave、MyDrama、NetShort、FreeReels 以及StardustTV，昆仑万维占得两席。
　　投资建议
　　我们看好AI 应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块，标的方面推荐关注：巨人网络、恺英网络、完美世界、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等。
　　风险提示
　　消费市场疲软的风险，头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险，AI 进展不及预期的风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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