房地产行业深度报告：紧跟中国消费市场转型 重估城市线下商业价值 商业地产系列报告二

　　核心观点
　　我国居民消费率偏低，具备明显提升空间，同时居民消费特征已出现显著转变，线下商业地产未完全跟上该转型趋势。当前消费趋势包括：从商品消费主导向服务消费主导转变，从生存消费转向精神消费，享乐型消费和情绪消费保持高景气度。从另一个角度看，线下商业具备重估价值，尤其在一些商业价值高的城市。
　　我们认为人口多、消费能力强、具备情绪价值等差异化标签的城市具备显著的线下商业价值，是未来商业运营和商业投资的主战场。率先布局这些高价值城市且已有较强品牌影响力的商业地产商具备优势，布局在这些城市的消费基础设施REITs 及商业不动产REIT 也值得关注。
　　摘要
　　我国居民消费率偏低，具备提升空间，同时居民消费特征已经出现显著转变，线下商业地产未完全跟上转型趋势。根据世界银行数据，2024 年我国居民消费率（居民最终消费支出/GDP）为39.9%，低于中高等国家平均水平48.2%。“十五五”规划也将“居民消费率明显提高”纳入经济社会发展的主要目标。拆解来看，我国居民消费意愿与发达国家差距较大，主因受到收入和财富分配不平等的影响。在消费结构表现为：第一、2024 年我国人均GDP 达到13303 美元，国际经验表明，人均GDP 达到1.5 万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变，我国服务消费具备巨大的市场空间；第二、我国居民消费特征从生存消费转向精神消费，需求变得更加多元化，享乐型消费和情绪消费保持高景气度。当前线下存量商业体虽供给充裕，但同质化严重且不符合当前的需求趋势，高质量消费场景供给相对缺乏。
　　“人多、收入高”及已形成差异化标签的城市具备较高的线下商业价值，是运营商进行资产运营和资产投资的温床。城市商业价值主要受到市场总量及消费吸引力的影响，消费人数越多、或是居民消费能力越高的城市潜在消费总量越高。此外，由于大部分城市商业市场已进入存量竞争阶段，在情绪价值逐步成为重要的消费驱动力的背景下，部分城市已经打造出标志性的情绪消费标签，具备更强的消费吸引力。综合分析，上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、南京、重庆、成都、武汉、西安等11 个城市城市具备更高的线下商业价值。
　　看好率先布局高价值城市且已有较强品牌影响力的商业地产持有运营商、消费基础设施REITs 及商业不动产REITs。部分持有运营商在多个高线下商业价值的城市均有布局，且已形成较强的品牌影响力，看好华润置地、华润万象生活、大悦城、龙湖集团、新城控股。消费基础设施REITs 中，看好品牌影响力、运管能力强、布局城市线下商业价值高的消费基础设施REITs，看好华夏华润商业REIT、华夏凯德商业REIT、华夏大悦城商业REIT、中金印力消费REIT、华安百联消费REIT、华夏首创奥莱REIT，关注已申报的国泰海通砂之船商业不动产REIT、华夏凯德商业不动产REIT、华安陆家嘴商业不动产REIT、光大保德信光大安石商业不动产REIT、国泰海通崇邦商业不动产REIT。
　　风险提示：消费增速下降、存量竞争压力进一步加大、商业地产商自身经营不善等风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com